No Image

Что такое вирусный ролик

СОДЕРЖАНИЕ
2 просмотров
11 марта 2020

Одно вирусное видео способно принести бизнесу больше пользы, чем масштабная рекламная кампания. Как создать вирусное видео: особенности, форматы, лайфхаки.

Из статьи вы узнаете:

  • о специфике вирусного видео;
  • о возможных сценариях;
  • о правильном использовании вирусного видео на YouTube.

Если вы ищете готовые схемы для создания вирусных видео, мы вас сразу разочаруем – таковых нет. Но зато познакомим с несколькими рекомендациями, которые, при условии грамотного продвижения, в кратчайшие сроки поднимут ролик в топ. Читайте, как создать вирусное видео, которое принесет пользу вашему бизнесу.

Зачем бизнесу вирусное видео и каковы его особенности

Простое и понятное толкование термина «вирусное видео» дает Википедия. Так называют видеоролик, добровольно распространяемый интернет-пользователями. Зрители делятся с друзьями ссылкой на ролик, размещают видео на своих страницах в социальных сетях, на сайтах, пересылают по e-mail. Это обеспечивает быстрое распространение контента с минимальным участием автора.

Вирусное видео для бизнеса должно заинтересовать зрителей, породить тему для обсуждений и вызвать желание им поделиться. При этом такое видео открыто не продает, оно лишь привлекает внимание к продукту или бренду.

Для бизнеса вирусное видео – это самый быстрый способ распространения нужной информации. Фактически при помощи вирального контента бренды могут влиять на поведение потребителей.

Крис Шрайбер, директор по маркетингу в рекламной компании Sharethrough и бывший маркетолог Google, говорит: «Видео – это прекрасный способ для взаимодействия с людьми и изменения их поведения. Оно сочетает зрелище, звук, движение и эмоции, что позволяет влиять на чувства и психику».

Из технических нюансов вирального бизнес-видео нужно отметить следующие:

  • Создание вирусных видео – это сочетание стандартной рекламы и digital-маркетинга: продукт рекламируется через привлечение к нему внимания.
  • Версия, что вирусный ролик должен длиться не больше минуты – миф. Длительность может быть любой, если удастся держать зрителей в напряжении.
  • Видео должно быть «на злобу дня» – важно снимать про то, что интересно зрителям в конкретный период и как это можно использовать во благо бизнеса.

Начните создание вирусного видео с идеи: она должна «цеплять», показывать суть обычных вещей под необычным углом, затрагивать обсуждаемые события.

После официального изменения Дональдом Трампом правил въезда в США строительный ритейлер 84 Lumber затронул проблемы иммиграции. В своем ролике компания показала, какие сложности приходится преодолевать мигрантам. Идея видео – «Сильные находят выход». Хотя зрители знали, что это реклама бренда, тем не менее – более 11 млн просмотров.

Акцент на социальной проблеме может привлечь миллионы зрителей, как это случилось с 84 Lumber

Нужен ли сценарий и как его написать

Нельзя заранее определить, станет видео вирусным или нет. Но если правильно составить сценарий, шансы на популярность видео возрастут.

Создавая сценарий, ответьте: «Почему видео досмотрят до конца?» и «Почему ролик захотят расшарить?». Ответ на первый вопрос должен присутствовать в начале ролика, а на второй – в конце. Людям свойственно запоминать лишь первые и последние моменты сюжета, что применительно и к видео и к текстовым материалам. Эмоциональное решение, в том числе о репосте видео, принимается исходя из его концовки.

Алгоритм создания вирусного видео выглядит так:

  1. Определите основную цель ролика – что вы хотите донести до зрителей.
  2. Подумайте, какую актуальную тему вы можете использовать для достижения цели.
  3. Напишите сценарий, который заинтересует зрителей в начале, будет удерживать в напряжении в течение всего просмотра и вызовет сильные эмоции в конце.

Психолог Brent Coker определил четыре ключевых элемента, присущих вирусным видео: доступность в социальных сетях, активация памяти через музыку и ностальгию, большой эмоциональный диапазон и пробуждение сильных физических ощущений.

При выборе темы для сюжета учтите, что нет единственно верного направления. Все зависит от того, насколько органично вы свяжете контент с вашим брендом. К числу наиболее популярных тематик относятся:

  • «котики» и прочие забавные зверушки, которых так любит интернет: просто придумайте, как с их помощью привлечь внимание к бренду;
  • селебрити, чья жизнь интересна зрителям: пусть приглашенная звезда использует продукт необычным способом, пусть даже и смешным;
  • дети, которые по популярности сопоставимы с «котиками»: ребенку достаточно повести себя «по-взрослому», чтобы заинтересовать аудиторию;
  • особенные способности людей: какое-то действие с продуктом, которое не является обычным, привлечет внимание зрителей;
  • интернет-мемы: их использование может послужить на благо бренда в краткосрочном периоде.

В 2013 году шведский концерн Volvo пригласил Ж. К. Ван-Дамма для съемки в рекламном видео. 1-минутный ролик обошелся компании в $ 4,7 млн. Однако 89 млн просмотров и прибыль в $ 170 млн вполне оправдала затраты.

Читайте также:  Hp pavilion x360 13 u110ur

Популярная личность привлечет внимание к вашему бренду

Как повысить виральность видео

Одного лишь интересного сюжета недостаточно. Нужно, чтобы ваш ролик заметили. Для этого оптимизируйте его:

  1. Придумайте заголовок, мотивирующий к просмотру и интригующий.
  2. Составьте описание – краткое и лаконичное, но привлекательное и отражающее суть ролика.
  3. Используйте ключевые слова в описании и заголовке, чтобы продвинуть ролик в поисковой выдаче.
  4. Добавьте призыв – попросите зрителя выполнить какое-то действие: лайкнуть, поделиться, прокомментировать.
  5. Пропишите хештеги. Это позволит привлечь дополнительную аудиторию, интересующейся использованной в видео темой.

Пример привлечения зрительского внимания названием – видео «Хомяк троллит ДПС», которое интригует к просмотру. Вряд ли аудиторию заинтересовало бы скучное название типа «Хомяк разговаривает». Забавный ролик не выглядит рекламой и, судя по количеству просмотров (более 13 млн), он неплохо повлиял на продажи игрушки.

Рассказ о преимуществах игрушки не привлек бы столько же внимания как смешной ролик

Как и зачем «сеять» вирус

Не ждите, что ваше вирусное видео распространится само по себе. Такое, конечно, случается, но не стоит надеяться на удачу.

YouTube любит новые видео. Ставшие популярными в течение недели ролики перемещаются в раздел «В тренде», и это в разы увеличивает число просмотров. То есть вам нужно максимально продвинуть ролик в первые несколько дней после публикации.

Чтобы распространить видео и повысить его популярность:

  • используйте социальные сети: делитесь с друзьями роликом, публикуйте ссылку на своих страницах или в популярных сообществах, настройте таргетированную рекламу;
  • делайте рассылки по e-mail – используйте собственную базу подписчиков;
  • закажите рекламу у видеоблогеров – пусть ваше видео прорекламируют авторы популярных YouTube-каналов.

Согласно исследованию Google, только 21 % видео, ставших популярными в течение месяца после публикации, можно классифицировать как вирусные. А анализ, проведенный Unruly, показал, что большую часть просмотров видео набирает в первые два дня после запуска.

Например, видео Elephant ATTACKS Safari Jeep, опубликованное в 2013 году, набрало 5 млн просмотров к концу второй недели и 3 млн просмотров – за последующие пять лет.

Нестандартное поведение животного всегда интересно

Найти YouTube-площадки и договориться с видеоблогерами о размещении рекламы можно с помощью Webartex.ru. В базе системы зарегистрировано более 8 тыс. каналов с разной аудиторией. Стоимость размещения начинается от 58 рублей. Заказав рекламу сразу на нескольких каналах, вы повысите охват в разы и привлечете тысячи зрителей.

У каждого вирусного видео свой секрет популярности и своя аудитория. Но есть один общий критерий – это эмоции. Находите яркие эмоции своих клиентов и используйте их в своих роликах. При грамотном подходе одно только видео может в разы повысит популярность бренда и ваш доход.

Каждую минуту в YouTube загружают 300 часов видео. Добавьте к этому еще миллиарды роликов из Facebook, Instagram, других соцсетей и видеоплощадок — вот масштаб рекламного шума, которому противостоят бренды в погоне за пользовательским вниманием.

Посмотрим, кому удалось им завладеть и добиться вирусного эффекта, накрутив миллионы просмотров. Мы расскажем о вирусных рекламных видеороликах, которые помогли увеличить продажи и сделать имя бренда более узнаваемым. Читайте и вдохновляйтесь примерами, а подучиться вирусному маркетингу поможет наша прошлая статья.

Содержание

Весело о смерти — DumbWays2Die

Одним из призеров Канских Львов стало вирусное видео Dumb ways to die, которое положило начало игре с одноименным названием. Это видео сейчас набрало 180 миллионов просмотров.

Глупые способы умереть

Будь героем — GoPro

Это вирусное видео создала не сама кампания GoPro, а ее пользователь. Пожарный Кори Каланик спас потерявшего сознание котенка. Это запечатлила камера GoPro 3, закрепленная на шлеме. В первые дни после загрузки видео на YouTube его просмотрели 1,5 миллиона пользователей. А в 2019 году количество просмотров превысило 41 миллион.

Вирусное видео о спасении котенка

«Девочки не пукают» — PooPourri

Реклама аэрозоля PooPourri запахла успехом всерьез. Дебютный ролик собрал 42 миллиона просмотров на YouTube. Реклама принесла компании узнаваемость и теперь империя PooPourri оценивается более чем 300 миллионов долларов.

Вирусный ролик от PooPourri

Мы позаботимся о тебе, где бы ты ни был — Samsung India Service

Чтобы помочь своим клиентам, сотрудники службы поддержки Samsung едут в самые отдаленные уголки страны и доказывают: когда речь идет об отношениях с клиентами, расстояние не имеет значение. Душевная история от Samsung India Service набрала на этот момент 210 миллионов просмотров.

Читайте также:  Как делать снимок экрана видео

Вирусная реклама Samsung India Service

Не сдаваться на пути — 84 Lumber

Строительный ритейлер 84 Lumber поднял проблему иммигрантов после выхода указа Дональда Трампа о новых правилах въезда в страну. Компания сыграла на актуальности этой темы и в своем ролике для Super Bowl показала, сколько сложностей преодолевают мигранты, чтобы добраться до заветной границы с США. Посыл ролика — сильные находят выход.

Вирусный ролик о мигрантах

«Создан вопреки препятствиям» — Budweiser

Торговая марка Budweiser также подняла тему иммигрантов в своем рекламном ролике для Super Bowl, показав, как основатель компании проделал трудный путь к Америке и воплощению мечты. Видео собрало более 28 миллионов просмотров и 11 тысяч комментариев.

Вирусная реклама торговой марки Budweiser

«Первый поцелуй» — Wren

Для своей рекламы Wren не использовали декораций, сложного сценария и профессиональных актеров. Они просто набрали 20 незнакомцев и сняли видео, как те впервые целуются. Простота и неподдельные эмоции сделали это видео вирусным и подняли продажи компании на 14 000%.

Видео от Wren

#LikeAGirl — Always

Always показывает, что фраза «как девочка» — не должна быть оскорблением. Кампания #LikeAGirl разрушает стереотипы и создает новое понятие уверенности, заставляет девушек взглянуть на себя и на свои возможности по-новому.

Кампания #LikeAGirl

Шпагат Ван Дамма — Volvo

Это вирусное видео заработало для Volvo 170 миллионов долларов. Другие звезды снимали свои ответы на трюк Ван Дамма, его поперечный шпагат между движущимися грузовиками стал мемом и долго еще гулял по сети.

Вирусное видео с Ван Даммом

Не все идет гладко — Amazon

В своем ролике для Super Bowl Amazon решили подшутить над собой. Голосового ассистента Alexa компания интегрирует в новые и новые приборы. Вирусный видеоролик показывает, что не все всегда идеально и порой бывают забавные факапы.

Вирусная реклама Amazon

У каждого ролика свой секрет вирусности, но есть все-таки один общий критерий для них — эмоции. Ищите яркие эмоции, дарите их своим клиентам вместе с SendPulse и вы не прогадаете.

Понятие вирусного ролика уже давно у нас на слуху. Сколько же просмотров должен набрать видеоролик, чтобы считаться вирусным? Зачем создаются подобные видеозаписи? Как работает вирусный маркетинг? Далее мы рассмотрим факторы, которые делают вирусный ролик таковым, и подскажем, что нужно делать, чтобы самому создать потенциально вирусное видео в Интернете.

Что такое вирусное видео?

Вирусным принято называть такое видео, которое распространяется по сети не на коммерческой основе, а благодаря добровольному желанию и интересу обыкновенных пользователей. Они либо загружают ролик к себе на странички в соцсетях, на персональных сайтах и блогах, либо используют функцию «поделиться с другом».

Продвижение видеороликов основывается на эффекте «сарафанного радио». Вирусными такие видеоролики называют по аналогии с быстрым распространением вирусной инфекции.

Единого взгляда на то, сколько просмотров должно насчитывать вирусное видео, не существует. Мнения сходятся лишь в том, что первоочередным фактором, который определяет «вирусность» видеоролика, является достижение большого количества просмотров за короткий период времени. Конечно, интерес к таким роликам не длится вечно, но на пике популярности ролик стремительно набирает просмотры, и даже после угасания ажиотажа люди продолжают так или иначе находить видео на YouТube и других сайтах.

К распространенным форматам вирусных видеороликов относятся:

  • обзор или инфографика;
  • переозвучка видеосюжета;
  • интернет-передача;
  • видео-пародия;
  • коммерческая вирусная реклама;
  • социальная реклама;
  • видеоролики с участием животных;
  • компиляции смешных видеороликов;
  • ролики с неожиданным сюжетом;
  • видеоролики, демонстрирующие необычные способности человека.

Вирусное видео: кто делает и зачем

Многие самые популярные видео становятся вирусными случайно, либо же их авторы не преследуют коммерческие интересы, а просто снимают ролики, чтобы поделиться с миром чем-то смешным, милым или интересным. Довольно часто вирусной становится социальная реклама, которая стремится привлечь внимание общественности к какой-либо проблеме:

В вирусное видео может превратиться и популярный музыкальный клип, если он снят необычным образом, либо содержит в себе интересную, смешную или даже абсурдную идею. Так в самые просматриваемые видео входит клип «Gangnam Style» южнокорейского исполнителя PSY, набравший уже более 2 млрд просмотров и открывший мировой публике жанр k-pop. Среди российских музыкальных клипов недавно отличился «Экспонат» группы «Ленинград», у которого в январе 2016 года насчитывается более 73 млн просмотров.

Но в большинстве случаев за вирусными видеороликами стоят конкретные коммерческие цели. Вирусная реклама является очень эффективным способом увеличения продаж, поэтому многие торговые бренды стремятся снять рекламный видеоролик, который мог бы распространиться по всему миру.

Читайте также:  Что делать если приложение не отвечает

История возникновения вирусных видеороликов

Изначально видеозаписи распространялись между людьми с помощью электронной почты. Так распространялось, например, созданное в 1995 году самое первое вирусное видео под названием «Дух Рождества», на основе которого впоследствии был снят популярный мультсериал «Южный Парк». А в следующем году появилось вирусное видео «Танцующий ребенок», изображающее 3D-модель танцующего малыша. Ролик рассылался как спам в электронной почте.

Впоследствии роль площадки для распространения вирусных видеозаписей взял на себя всемирно известный видеохостинг YouТube и другие подобные платформы. Появление мобильных телефонов со встроенной видеокамерой, а затем и доступных цифровых камер способствовало тому, что люди стали делать огромное количество любительских видеозаписей, часть из которых становились вирусными.

Первое коммерческое вирусное видео в Рунете, собравшее достаточно большую аудиторию, появилось в 2005 году – это была вирусная реклама запуска сайта знакомств «Купидон». Впоследствии съемкой таких видеороликов начали заниматься и крупные российские компании, а еще чуть позже стали появляться отдельные студии, специализирующиеся на создании вирусных видеороликов.

Как создать вирусное видео?

Вирусные ролики сейчас стремятся создавать многие компании, а также видеоблогеры, чей заработок на Ютубе напрямую зависит от количества просмотров. Возможно, вас тоже интересует, как создать вирусное видео, которое поможет вам достичь определенных целей. Нужно сразу сказать, что еще никто не придумал способа снять гарантированно вирусное видео, но есть действия, которые могут увеличить эту вероятность.

Например, в июле 2013 года американка Карен Ченг разместила у себя на канале вирусный ролик под названием «Girl Learns to Dance in a Year (TIME LAPSE)» («Девушка учится танцевать за год (таймлапс)»). В нем она представила хронологическую видеокомпиляцию со своим участием, демонстрирующую публике, как она училась танцевать. Спустя три года видеоролик насчитывает 5,7 млн просмотров.

Сама девушка в своем блоге призналась, что большая заслуга популярности видео – вирусный маркетинг. Карен помогло продвижение видео на YouТube и сайте Reddit, где ее ролик приглянулся пользователям и сумел попасть в ТОП в своей рубрике.

Ничего бы этого не случилось, если бы я просто сняла видео, а потом решила сесть и ждать, пока оно станет вирусным

Воспользуемся советами Карен и представим подборку рекомендаций по созданию вирусного видеоролика.

Советы по созданию вирусных видеороликов

  • Задумайтесь о формате, содержании и качестве вашего контента. В первую очередь он должен быть креативным. Дайте себе ответы на вопросы: Почему именно это видео должно набрать просмотры на YouТube? Чем оно не похоже на другие и чем будет интересно людям? Что подтолкнет их к тому, чтобы поделиться видеозаписью с друзьями? Какие эмоции оно у них вызовет?

Некоторые эмоции распространяются быстрее других, например, восхищение, возбуждение, гнев, тревога. А вот такие эмоции, как грусть или удовлетворение вряд ли вызовут желание дать отклик видеоролику, поддержать его и показать знакомым – это видео на один раз.

  • Пусть ваше видео рассказывает какую-то историю. Так оно сможет отличаться от прочих видеозаписей. В Интернете есть множество других, гораздо более талантливых и упорных танцоров, чем Карен, но именно ее ролик содержит привлекательную историю, которая заставляет пользователей не только раз посмотреть его, но и показать кому-то еще.
  • Подберите «вирусный» заголовок. Обратите внимание на вирусный ролик Карен: прочитав ее заголовок, хочется сразу узнать, кто же эта «девушка», которая учится танцевать, и как же ей удалось это сделать всего за год. А раз уж в заголовке еще и указано, что это таймлапс, то есть можно увидеть не только конечный результат, но и сам процесс обучения, то как уж тут пройти мимо этого видеоролика!

  • Как только видео опубликовано, продвигайте его везде, где только можете. Поделитесь ссылкой во всех соцсетях, просите друзей посмотреть его и рассказать своим знакомым. Воспользуйтесь соцсетями, чтобы привлечь внимание знаменитостей и известных блогеров. Постите ссылки на форумах. Оставляйте свой ролик на ресурсах, где публикуется контент, предлагаемый пользователями.

  • Еще одним вариантом продвижения может стать платный вирусный маркетинг – продвижение видео на ТВ, популярных сайтах и видеопорталах в Интернете.

Это основные советы, которые помогут вам снять клип, рекламное или развлекательное видео, имеющее все шансы стать вирусным. Проявите креативность, пробуйте разные сайты, делитесь видео с максимальным количеством людей – нельзя точно предугадать, какой именно способ сможет «выстрелить», но все они будут работать на продвижение вашего видео.

Комментировать
2 просмотров
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Это интересно
No Image Компьютеры
0 комментариев
No Image Компьютеры
0 комментариев
No Image Компьютеры
0 комментариев
No Image Компьютеры
0 комментариев
Adblock detector